Google Ads’de negatif kelimeler kampanyalarınızda arama terimlerini hariç tutmamızı sağlar ve yalnızca müşterileriniz için önemli olan arama terimlerine odaklanmasına yardımcı olur. Belirlediğimiz arama terimleri bazı istemediğimiz arama terimleriyle eşleşebilir. Reklamlarımıza uygun olmayan anahtar kelimeleri negatif olarak ekleyebiliriz. Bu sayede reklamlarımızı daha doğru hedefleme yaparak ilgili kullanıcıların önüne çıkararak gelirimizi arttırabiliriz.

Kampanya oluşturmanın temel unsurlarından biri de neyi hedeflememek gerektiğini seçmektir. Arama Ağı kampanyalarında negatif anahtar kelimeleri belirlerken anahtar kelimelerine yakın olan ancak başka bir ürünü arayan müşterilerin talebine cevap verebilecek arama terimlerini bulun.

Örneğin, sadece erkek ürünleri satan bir tekstil mağazası olduğunu varsayalım.

Bu durumda “ kadın pantolon” veya “ şık bluz” negatif anahtar kelimelerini eklemek isteyebilirsiniz. 

Negatif Anahtar Kelimelerin Avantajları 

Negatif Anahtar kelimeleri kullanmak kaliteli trafik konusunda yardımcı olur ve dijital reklamcılık başarısı için önem taşır. Bu kullanılan kelimelerin avantajları oldukça önemlidir. 

• Dönüşüm oranlarını artırır. 
• Tıklama Oranının (TO) artmasına yardımcı olur.
• İşe yaramaz reklam tıklamalarını ortadan kaldırarak bütçe tasarrufu sağlar.
• Daha alakalı reklam grupları oluşturarak potansiyel müşterilerinize doğru mesaj vermenize yardımcı olur. 
• Trafiği filtreleyerek daha sağlıklı bir reklam kampanyası sağlar,kampanyanızı optimize etmenize yardımcı olur. 

Negatif anahtar kelimelerde dikkat edilmesi gereken diğer husus da çok sayıda negatif anahtar kelime kullanıyorsanız reklamlarınız daha az müşteriye ulaşabilir. 

Negatif anahtar kelimelerini eşleme türleri açısından ele alırsak; 

Negatif Geniş Eşleme 

Bu eşleme türü, negatif anahtar kelimeler için varsayılan eşleme türüdür. Bu eşleme türünde terimler farklı sırada olsa bile tüm negatif arama terimlerinizi içermesi durumda reklam gösterilmez. Aramanın anahtar kelime terimlerinizden bazılarını içermesi durumunda reklamınız yine de gösterilebilir. 

Örnek: Negatif geniş eşlemeli anahtar kelim: kırmızı pantolon

Negatif Sıralı Eşleme 

Reklamınız tam anahtar kelimeleri aynı sırayla içeren aramalarda gösterilmez. Arama ek kelimeler içerebilir ancak anahtar kelimeler aramada aynı sırayla bulunduğu sürece reklam gösterilmez. 

Örnek: Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelime: “kırmızı pantolon” 

Negatif Tam Eşleme 

Bu eşleme türünü kullandığınızda, aramanın tam anahtar kelime terimlerini aynı sırayla ve ekstra kelime olmadan içermesi durumunda reklam gösterilmez. 

Örnek: Negatif tam eşlemeli anahtar kelime: [kırmızı pantolon]

Görüldüğü gibi, negatif anahtar kelimeler kampanyanızın başarısı için seçtiğiniz anahtar kelimeler kadar önemlidir. Bu sayede reklamlarınızı doğru hedef kitleye gösterebilir, kalite puanınızı yüksek tutabilirsiniz.